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品牌标识
个性是品牌的主要特征之一。在实践中，它是通过将产品与某些类型的人联系起来而发展起来的，这些人被用作广告的英雄，或由广告创造的消费者。
例如，在果汁“我的家人”的广告中，使用了与亚历山大·波洛维茨（视频主角）的关联，即与与他相似类型的人关联。第二种情况的例子可能是 Klinskoye 啤酒的广告，其中消费者的角色被分配给年轻人。
这种联想赋予了品牌个性，鼓励买家将产品视为活生生的存在。在实践中，这种特性通常用于单个品牌的产品和整个商品类别。