互联网上有很多地方可以投放广告。但这并不总是意味着它们是最适合您的方法。一些在线广告平台远远优于其他平台，并产生更好的效果。
因此，如果您一直在 Yelp、Angi 或 HomeAdvisor 上做广告，并为每次推荐支付高昂的费用（或者更糟糕的是，没有获得任何推荐），那么您并不孤单。这些广告平台在营销行业中以昂贵的费用、高昂的每次点击费用以及极低的效果而闻名。
我们将讨论 Yelp、Angi 和 HomeAdvisor 的问题。然后我们将讨论如何最好地利用您的营销资金。
Yelp 为何不适合小企业广告
要在互联网上做广告，您需要出现在搜 行业电邮清单 索引擎和在线分类广告网站上。但弄清楚将广告费投资到哪里可能颇具挑战性。让我们首先了解一些有关 Yelp 的事实和数据。
当您寻找最佳本地企业时，您可能会转向以下两个地方之一：Google 或 Yelp。谷歌每天处理350 万个搜索查询。每年的搜索量为 1.2 万亿次。其中 58.4% 的查询最终促成了购买。
然而，尽管 Google 为数百万个查询返回了结果，Yelp 甚至没有进入互联网访问量最大的 100 个网站之列，而 Google 在该网站上排名第 45 位。
因此，如果您仅根据统计数据来考虑在哪里投放广告，那么很明显，在 Google 上投资比在 Yelp 上投放广告会获得更多结果。
这就是为什么通过 SEO、内容营销和 PPC 投资 Google 比在 Yelp 上做广告更有价值。
1. Yelp 使用可疑算法对评论进行排序
您的企业努力提供优质的客户服务，然后从他们那里获得合法的评价。然而，许多评论都被推到了页面底部，下面用很小的文字写着“目前不推荐的其他评论”。
虽然 Yelp 维护其算法，但没有证据表明 西班牙的佩德罗·桑切斯 客户是合法的，或者发布评论的个人资料的历史记录也无关紧要。事实上，许多公司发现，当他们支付广告费时，他们的正面评论就会出现在“目前不推荐的其他评论”部分，而当他们不再支付广告费时，他们的负面评论就会出现。
《每日秀》就此问题播出了一个片段：Yelp 是否在敲诈企业？有一家小企业声称，当它支付广告费时，其整体排名就会上升，而当它不支付广告费时，其整体排名就会下降。其他小企业也发表了类似的声明。
2. Yelp 的策略是“付费评级”策略。
当你投入资金时，它不一定会对提高你在平台上的有机排名产生任何作用。相反，当您投资 Google 时，您网站流量的增加有助于您的 SEO。通过付费定位将流量引导至特定关键词可以支持您的有机努力。 Google 上的有机广告和按点击付费广告相辅相成，形成全面的营销策略。
3. Yelp 缺乏关于你的房源的详细统计数据和信息
即使您是付费客户，您也只会收到有关展示次数和点击次数的信息。很难理解用户此后会做什么，并将这一原因归咎于 Yelp。因此，即使您在该公司花了钱，它也几乎不会告诉您这些钱去了哪里或是如何花的。缺乏信息使得衡量投资回报率和决定最佳做法变得困难。
4. 每次点击的费用通常非常高
Google 搜索的平均每次点击费用为 2.69 美元，而展示广告的平均每次点击费用为 0.63 美元。相比之下，Yelp 上每次点击的平均费用为 3 至 4 美元。Search Engine Land对同一家公司的 Google 广告活动和 Yelp 广告活动进行了比较。他们发现，在 Yelp 上投放广告的每条线索成本比 Google Ads 广告系列高出 3 倍。