即使没有看到名称和标识，您也会认出许多品牌。我们来检查一下？

可口可乐将调色板、字体、插图风格、定位、命名和口号都整合到一个系统中。它的名字叫品牌书。

虽然花了一年多的时间，花费了数千万美元，但可口可乐却因此成为了一个世界知名的品牌。

简单来说，品牌书是什么

事实上，品牌书只是公司内部的营销文件。最重要的是品牌书的内容。它反映了品牌的使命、定位和身份。

大多数情况下，联系我们 项目的品牌手册不会在公共领域发布。其主要目标是在公司内部树立形象。

品牌书有哪些类型？

品牌书有印刷版和数字版两种形式。有时公司会将自己限制为登陆页面或 PDF 格式的电子版。

品牌书的结构和格式取决于需要解决的任务——品牌书没有明确的分类。 

大型公司可能同时拥有几本品牌手册：针对员工、投资者和管理层。而对于小公司来说，可能根本没有品牌手册，只需要指南即可。

因此，对于公司的品牌手册包含什么内容以及它是什么样的问题，并没有明确的答案。

如何区分品牌手册和指南

品牌手册和指南都是包含一组图形和文本的文档。

有什么区别？

 我们之前在一篇关于指南和品牌书之间的差异的文章中使用了套娃的比喻。 我翻译的网站能否提供完整的客户体验？ 重点是，品牌手册就像一个大套娃，指南就像里面的套娃。事实证明，该指南是品牌手册的一部分。

指南描述了企业的风格，品牌手册也包括了品牌的思想元素、可能的研究和引领策略。

为什么需要品牌书？

除非您是百事可乐、Tinkoff 或 Balmain 这样的大品牌，否则开发品牌手册并不是首要任务。但是，如果您专注于增长和发展，最好一开始就仔细考虑您的品牌概念，并将品牌手册的所有元素收集在一起。

开发品牌手册不仅仅是创建一份在书架上积满灰尘的文档。这是所有公司员工和外部承包商都会使用的工具。设计师在创建新项目时会参考品牌手册，营销人员和公关专家会使用它来推广品牌，人力资源专家在招聘新员工时会使用它。

品牌手册将成为您为外部承包商设置任务的助手。印刷商、广告公司和自由职业者在开发项目时都会参考品牌手册，以确保所有材料符合品牌的整体风格和理念。

品牌书很重要，因为它涵盖了最重要的任务：

1、 员工培训，工作标准化。

品牌书是一份详细的指南，概述了您公司的价值观、原则和战略。

这使得您的员工能够更好地了解他们的工作并更有效地完成工作， 巴哈马商业指南  并允许承包商更准确地满足您的要求。

2、企业风格的统一。

品牌书包含了企业风格的所有元素的描述，例如颜色、字体和照片。

这使您可以确保公司运营的各个方面（包括办公室设计、员工制服和广告材料）的一致性。

3.优化工作流程。

品牌手册展示了公司产品和服务的现成的布局和设计标准。

这简化并加快了公司内部的工作，因为无需花费时间和资源从头开始开发设计。使用现成的解决方案或使其适应新项目就足够了。

品牌书由什么组成？

根据您的目标，您可以自行确定品牌书的组成及其数量。一份小文档可以完成与一组多页演示文稿一样好的工作。 

品牌书包括什么？您可以仅将公司的原则和使命添加到文档中，也可以反映研究。您可以收集所有身份元素，也可以不用模型。

品牌手册中应该始终包含什么？品牌书没有强制性的组成部分；它总是单独创建以满足您的需求。

品牌手册中最常用的部分是：

• 品牌属性：使命、价值观和定位
• 视觉系统：标识、风格指南

如何创建品牌书

你不可能在几天之内解决这个问题。如果您想订购一本 10 年后仍适用的品牌书，那么请寻找一位负有全权责任的承包商。

创建品牌书的过程包括以下阶段：

• 品牌平台的开发。我们定义品牌的主要属性：原型、使命、价值观和定位。我们还对目标受众进行分析，确定细分市场并确定冠军品牌。

• 创造身份。我们开发了品牌隐喻并定义了使用徽标和图形的规则。我们设计配色方案和字体，并描述照片的风格。
• 媒体可视化。我们创建模型、收集布局指南并在公共存储库中构建所有布局。